今年世界杯最招人烦的广告在马蜂窝和Boss直聘之间杀的难解难分，知乎稳居第三，看房的和卖二手车的在勇争第四。

需知，今年世界杯期间的广告都是15秒，当然有财大气粗的包下了30秒。

△Boss直聘广告

加薪像讨薪，招聘像约架。一群人拉着配色跟APP一样的横幅声嘶力竭的吼出广告词。

尤其是去年Boss直聘有关“应聘者找工作误入传销窝点身亡”的新闻事件结合今年的广告，实在是令观众在夏日感受到一丝凉凉。

不光网友忍不住，人民日报也忍不住了。

“这些广告中，每个人都像是服用了过量兴奋剂的复读机，蹭着世界杯的热度刮起了一阵“传销式”的龙卷风。都是些高端的知名企业，广告咋就如此粗陋呢?”

△马蜂窝广告

不用怀疑，马蜂窝的广告只有这一个画面，要不是知道我看的是电视，我都怀疑它是卡碟了。最后一句哦哦（ó、ò、ò）从和嗡嗡嗡（wēng、wēng、wēng）的广告词实属精神污染。

但是这两个广告带来的除了伤害我们的耳朵，还有APP商店下载量霸榜和关键词搜索量的攀升。

就这一点，你无法说它是失败的。但它的确是讨厌的。

△知乎广告

一个“认真的问答社区”——知乎的广告词是灵魂四连，“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”，在知乎上有人回答了“如何评价知乎登上央视世界杯广告？”

你想知道如何评价吗？

你真的想知道如何评价吗？

你确定你想知道如何评价吗？

你真的确定你想知道如何评价吗？

装知乎，上知乎，问知乎，刷知乎，卸知乎，删知乎。

比起上面两个带来了实打实数据流量的洗脑式广告，知乎反而是赔了夫人又折兵，定位于高逼格，精准用户的知乎似乎不再是原来的样子。

“知乎，分享你刚编的故事。”

△知乎广告《发现更大的世界》

毕竟在4月份，知乎刚刚发布的首支品牌广告《发现更大的世界》，“从已知和未知的边界在哪里”到“如何做好一碗红烧肉”，想象力极其丰富，时空跨度广阔，由31个问题串联起来的广告天马行空，又及富有现实主义。

对于知乎，千言万语汇聚成一句，你为什么要打自己的脸。

但是，让我们来看看这个广告时长，4分33秒。即使四舍五入一下，这个时间在央视上，能插入18支广告。

那么真的时间短就讲不出好故事吗？

△叶茂中：“没人会喜欢广告”

作为操刀了最讨人厌广告排行榜前三位其中两个的叶茂中来说，对于骂声他感到“超级兴奋”，他觉得“客户的钱投在世界杯这个流量池里，有了巨大的反应，被人记住了，就比什么都值得。”

叶茂中几乎是请明星、拍广告、上央视，打造全国品牌的代名词，他表示，他认为有效的广告“必须 3 次以上曝光企业的品牌名、必须在 15 秒内强化受众的记忆度”，所以知乎的广告里，“知乎”出现了 9 次。

“不管看到广告的人是爱你还是恨你，关键首先是他们知道了你，知道了你是谁。”

这也是为什么创意广告行业一直以来都对互联网公司们非常警惕，因为一切只靠短期的数据说话，所有需要长期积淀的品牌价值和创意都受到了挑战。

△拼多多洗脑神曲

拼多多的洗脑神曲，不管你愿不愿意，只要你有意无意的听见过，现在都能唱两句，不信预备，起“拼多多，拼多多……”。

△剑走偏锋的营销策略

有深入者分析，华帝的Plan A 是法国队拿不了冠军，这波营销血赚。Plan B则是该项收入全押法国队夺冠，这一波也不亏。

△青岛啤酒广告

青岛啤酒的广告的确让我眼前一亮，用足球拉近各大洲的距离。只可惜，抄不抄袭还两说。

△海信广告

本以为请了“卷福”的海信算是世界杯一个较成功的广告创意了。但是偏偏又在世界杯的赛场上打下了“海信电视，世界第一”这种违反广告法的标语。

归根结底在于，观众不光不看电视广告，连电视的打开率都在逐步降低。

而本届世界杯的网络延迟时间高达一分钟，你是先看见进球还是先看见进球的消息可真不好说。因此，电视突然变成了大多数人的首选。

如果给这届世界杯的广告做个整合就是，评价之前，先上马蜂窝，还能720度看评价，升职加薪，特方便。

△世界杯小组赛出线形势

世界杯的决赛圈我猜不到，不过最差广告的桂冠看来可以颁发给上述这几位了。“很慌”的蒙牛恐是世界杯期间最大的赢家。

就好比口碑越烂，网友吐槽得越多的剧越火一样。广告也开始走向不求流芳百世但求遗臭万年的道路了吗？

不管你觉得烦不烦，我先静音为敬。

文|灯 芯

图|源视频截图

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